用户文化传播（内容策划）

Job description

一、岗位职责

• 用户故事内容策划
• 深入用户全旅程触点，主动挖掘具有传播价值的车主故事与用户案例，形成选题库
• 主导用户故事叙事策划，包括选题角度提炼、故事结构设计、脚本撰写、采访提纲设计等，确保内容真实、温暖、有传播力
• 建立用户故事视频的内容策划标准与流程规范（选题评估模型、脚本模板、叙事框架等），实现内容生产的体系化与可持续化
• 持续追踪用户故事视频的传播数据与用户反馈，迭代选题方向与叙事策略
• 文化IP内容体系策划与热点选题
• 深度参与用户文化IP的策划与落地，负责IP视频内容矩阵的顶层设计与长期规划（如IP形象短片、品牌态度视频、年度用户盛典视频、车主纪录片系列等）
• 围绕IP运营节奏与传播节点，策划系列化内容主题与创意方案
• 负责IP内容的平台适配策略，根据不同平台调性（视频号、抖音、B站、小红书、App社区等）策划差异化的内容呈现方案
• 内容策略
• 建立内容传播效果评估机制，监测播放量、完播率、互动率、社交扩散等核心指标，输出复盘报告并驱动内容策略迭代
• 参与用户故事视频素材库与成片库的体系化管理，推动视频内容资产的标签化存储与高效复用

二、岗位要求

• 学历与经验
• 本科及以上学历，影视编导、数字媒体、广告学、新闻传播、中文等相关专业优先
• 3-5年视频内容策划、创意策划、脚本创作或相关领域工作经验
• 有汽车行业视频内容策划经验者优先；有纪录片/人物故事片/品牌微电影策划经验者优先
• 投递 必须附作品集链接或文件 （策划案、脚本、成片均可，需注明个人角色）
• 核心能力

叙事策划能力

• 具备出色的视听叙事策划能力，能独立完成从选题挖掘、故事结构设计到脚本撰写的全流程策划；对人物故事、纪录片式内容有深刻理解与审美判断

用户洞察与共情力

• 对车主用户心理与情感需求有敏锐感知，善于从用户故事中提炼具有传播力的叙事角度

项目管理与协同能力

• 能独立统筹视频内容项目的策划与落地，具备与外部制作团队高效协同的能力，能清晰传递创意意图并把控成片内容质量
• 技术与工具认知（非执行要求）
• 了解主流剪辑软件（Premiere / Final Cut Pro 等）与拍摄制作流程，能与制作团队高效沟通
• 具备基础的视听语言知识（构图、光影、节奏、音乐等），能对成片内容提出专业判断与优化建议
• 加分项
• 有汽车文化/生活方式类视频自媒体策划或运营经验
• 对汽车文化圈层（越野、改装、自驾、新能源科技等）有深度理解
• 具备摄影能力，能兼顾用户故事图片拍摄
• 具备剪辑或拍摄能力，可在必要时参与内容制作