用户文化传播高级经理

Job description

用户文化传播体系搭建

• 负责制定用户文化传播规划，明确文化定位、核心传播命题与阶段性目标，推动用户文化成为品牌核心资产；持续追踪行业趋势与用户文化变迁，洞察目标用户圈层的文化需求与行为特征，为品牌用户运营提供文化视角的决策输入

用户文化IP体系打造

• 负责品牌用户文化IP的设计（IP矩阵规划、人设定位、视觉体系、内容生态、商业化路径等）；主导核心用户文化IP的孵化与落地（如品牌级车主俱乐部IP、年度用户盛典IP、用户共创IP、生活方式IP等），提升IP在用户群体中的认知度、向往感与忠诚度

用户故事体系化挖掘与传播

• 主导策划高影响力的用户故事传播战役（如车型上市配套用户故事、年度品牌片、用户纪录片等），将个体叙事升维为品牌文化叙事，实现破圈传播；推动用户故事资产的体系化管理，建立内容素材库、版权管理与复用机制，赋能各业务场景的内容需求。

学历及经历

• 本科及以上学历，新闻传播、广告学、市场营销、中文、社会学、人类学、心理学等相关专业优先；硕士/MBA优先；
• 5-8年以上内容策划、品牌传播、用户运营、社区运营或相关领域工作经验，其中2年以上团队管理经验；
• 有搭建用户文化/社区文化体系并成功落地运营的项目经验，具备可验证的成功案例

内容创作与叙事领导力

• 具备顶级的内容审美与故事化叙事能力，能亲自操刀或指导团队完成深度内容策划与产出；对图文、短视频、纪录片、播客等多形态内容有深刻理解与判断力；

用户洞察与共情力

• 对车主用户心理与文化需求有敏锐而深刻的洞察，能快速建立与核心用户（KOC）的深度信任关系；

跨部门协同与资源整合能力

• 具备出色的沟通协调能力与影响力，能在复杂组织中推动跨部门协作与资源整合

个人特质

• 特好的沟通表达能力、逻辑思维能力和资源整合能力，具体强烈的责任心和主人翁意识。
• 加分项
• 有知名新势力车企（蔚来/理想/小鹏）或头部传统豪华品牌车企用户运营/品牌传播管理经验
• 有成功打造出圈用户文化IP或千万级传播量用户故事项目的经验
• 有个人内容品牌或内容平台头部创作者背景（公众号/视频号/播客等大V）
• 对汽车文化圈层（越野、改装、自驾、赛道、新能源科技等）有深度理解与人脉资源
• 熟悉抖音、小红书、视频号、B站、汽车之家、懂车帝等平台的内容生态与运营逻辑