效果广告投放经理

Job description

职位描述 负责业务

独立负责 Trip.com（携程海外）海外 APP 渠道投放 投放渠道：Tiktok、Facebook、Twitter/X、VK Ads、Snapchat、Pinterest、LinkedIn、Kakao等 岗位职责

• 独立负责 Trip.com（携程海外）海外 APP 在各大社交媒体平台的广告投放与策略制定，统筹区域/渠道预算分配，通过广告结构优化，制定调价策略， 选品策略，事件/承接/定向等优化，对 ROI、CPI、CPA 等核心指标直接负责；
• 沉淀投放方法论与复盘体系，赋能团队，能独立扛目标、扛压力、扛结果，并主动推进跨部门合作、项目落地与关键事项进展；
• 熟练操盘多广告类型，包含商品库广告（DPA）、达人合创广告（Partnership Ads）及创意素材类广告，根据业务阶段与流量场景，组合不同广告形态实现量级与效率最优；
• 精通媒体底层逻辑与APP内全链路数据归因体系，基于数据做深度归因与逻辑拆解，定位增长瓶颈，输出可落地的优化策略，持续提升投放效率、量级与 ROI；
• 具备内部自研投放平台、数据系统与自动化工具的需求梳理、搭建落地与迭代优化能力；
• 协同创意团队制定素材方向与测试节奏，推动素材产出、排期与上线落地，提升素材转化率；
• 主动对接媒体政策、争取流量资源，挖掘平台新玩法与流量红利，具备强推进与攻坚能力； 任职资格 任职要求 1. 3–5年海外社交媒体投放经验，精通 Facebook、TikTok、Twitter/X、Snapchat、Pinterest、VK Ads、LinkedIn、Kakao 中至少 3 个平台； 2. 熟悉商品库广告、合创广告、创意素材广告的投放逻辑与组合打法； 3. 深刻理解媒体底层逻辑、算法机制与全链路数据归因原理； 4. 有内部自研投放平台、数据工具或自动化系统搭建/落地经验者优先； 5. 有 OTA 行业或电商类 APP 投放经验优先，熟悉 APP 安装、转化、ROI 优化体系； 6. 数据敏感度高，逻辑拆解能力强，能独立搭建投放模型与优化体系； 7. 目标感强，结果导向，主动推进、敢争取资源、抗压性强；
• 英语可作为工作语言，能独立操作后台、阅读官方文档；
• 有成熟的 ROI、CPI、CPA 优化案例，能独立扛指标；