品牌战略规划岗

Job description

竞争环境研究

• 竞争企业的品牌架构研究、单一品牌与其竞争品牌的竞争格局研究、目标用户群研究、品牌价值与产品核心竞争力的趋势研究、研究品牌变化趋势、品牌的客户运营及品牌形象系统研究；

公司品牌架构规划

• 归口管理公司的品牌架构规划及各品牌事业部、国际公司的品牌结构、子品牌/系列的规划图谱；

新品类、新品牌/新系列的策划

• 根据竞争环境研究，识别潜在的新品类机会，结合公司战略，适时策划新品类对应的新品牌或新系列。包括新品牌/新系列的使命、目标人群、核心价值、品类心智、命名与视觉形象系统等，然后输入各产品线、各营销公司品牌部、造型中心等，逐步落地到产品、传播等环节；

已有品牌/子品牌或子系列的进化和焕新的策划

• 根据行业环境变化，结合公司战略，研究目标人群的变化和迁移、竞争关系的变化、核心价值、视觉形象等，适时策划下一阶段的焕新、升级；

品牌监测调研与品牌估值

• 周期性开展品牌监测，诊断各品牌与对应竞争品牌的市场表现、BAP和PAP各因子的优劣势及变化趋势，提出改进措施并督导改进过程；
• 品牌/系列的商标资产管理 根据品牌策划，申报新商标、有价值的储备性商标、防御性商标；参与商标资产内外部转让、授权、合作等。 1、本科及以上学历，汽车、视觉传达设计、产品设计和设计管理、传播和管理类相关专业； 2、12年及以上汽车行业品牌的传播、消费者研究、汽车设计管理等相关工作经验； 3、掌握品牌策划专业技术，能明晰所汽车品牌的发展方向，并提升部门人员的专业能力； 4、逻辑清晰，具备较强分析与解决问题的能力；有对消费者洞察的判断力、视觉呈现的审美能力； 5、身体状况要求：健康，无影响工作的疾病及传染性疾病。